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am35.com:万人月薪过万?今日头条扶持优质内容是认真的!

2019-11-21 04:36:32 每日经济新闻 

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这是一个创意迸发的时代,这也是一个创作者百家争鸣的时代。放在过去,你或许难以想象,一个喜欢钓鱼的人,居然能够利用业余时间成为垂直领域当仁不让的一线网红。

在刚刚过去的今日头条生机大会上,今日头条CEO朱文佳公开亮相、首次披露今日头条做搜索的初衷等消息备受瞩目,另一个不容忽视的消息则是今日头条对创作者扶持的加大。

在创作者方面,今年今日头条再一次放大招,推出了新的创作者收益计划”,未来一年,要帮助一万位创作者月薪过万。今日头条正在用自身巨大的流量反哺内容创作,而优质内容的不断产出,也能让今日头条的内容边界不断被拓宽,进一步提升和巩固流量池。

钓鱼成网红!垂直小众也能出爆款

随着头条用户内容消费兴趣泛化,中长尾垂直领域逐渐受关注。25个垂直领域内容的阅读播放量超过10亿次,14个垂直领域的阅读播放量增速超110%。其中,既有情感、搞笑、数码等大众偏好的内容,也有钓鱼、国风、设计等相对小众专业的垂直领域。不同的用户在头条上,都可以找到自己感兴趣的内容。

“科学钓鱼创作者就是借助这阵东风迅速崛起,出生于1990年的这名创作者本职工作是一名制药行业的工程师,现在已经是今日头条钓鱼领域第一个签约作者。

“我的创作完全是利用自己的业余时间,我每天下班之后吃完饭就开始创作,一直工作到12点之后,周六周日更不用说,日复一日。”他笑着说道,这已经导致自己一年没有去好好钓一次鱼。

创作的过程虽然痛苦,但他依然很开心自己能够成为一名垂直小众领域的创作者,得到粉丝的认可,目前科学钓鱼在头条上已经拥有超过60万的粉丝量,粉丝亲切称呼他为科老师,因为领域偏小众,因此聚集起来的都是志同道合的人,粉丝黏性极强。

但当初从0到1的过程也并非一帆风顺,“之所以能实现从0到1,第一是今日头条的内容推荐机制以及优质的原创内容,让我的粉丝从0到1,”科学钓鱼创作者感叹称,头条的推荐机制是去中心化,因此对于每个作者来说都相对公平,只要精细打磨原创内容,就会和大V一样被推荐。“当时一个月不到就突破了10万阅读。”

其次依靠的则是头条的多元化变现工具,“我把头条图文和视频带来的公域流量转化为粉丝的私域流量,随后在头条帮助下我开了一个头条小店,主要是钓鱼周边的一些产品,过去一年以来,它的好评率一直保持在97%以上,复购率达到了70%,成功的让我实现了自我循环,让我在能够保证内容质量的同时获得一份不错的收入。”热爱钓鱼让他十几年来钻研钓鱼知识,遇到今日头条的扶持,成就了垂直小众领域的新爆款。

事实上,早在2015年,今日头条便推出千人万元政策,以此鼓励扶持创作者;2016年今日头条宣布拿10亿元扶持短视频;到了2017年,今日头条创始人张一鸣宣布,今日头条推出千人百万粉计划,即未来1年内,在平台上扶持1000个拥有100万粉丝的账号;随后2018年,今日头条又上线了针对优质内容及优质作者的专项奖励计划——青云计划。

推出创作者收益计划”要让万人月薪过万

随着越来越多的人加入创作者的行列,对于创作者而言,商业变现是一个不得不考虑的现实问题。为支持创作者内容变现,今日头条始终密切关注原创且对优质内容扶持,持续提升并完善平台变现服务。

这次生机大会,今日头条宣布了新的扶持计划——创作者收益计划”。其内容生态总经理洪绯表示:“希望未来一年,帮助1万位创作者月薪过万,计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面,助力优质创作者获得更多收益。”

可以说,利用组合拳的方式去扶持优质和原创内容,是这几年今日头条一直贯彻的思路。相比于2015年的千人万元计划”(即至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入),此次创作者收益计划加大了普惠力度。截至目前,今日头条已有流量分成、现金激励、直播、内容付费、内容电商、内容营销六大工具帮助创作者内容变现。

具体来看,今日头条将继续加大优质内容扶持力度,上线微头条流量分成,扩大多体裁创作收益,并上线加油包、粉丝必达工具,百亿流量扶持优质创作者,并且将为优质创作者定制独家视频节目,打造创作者个性化IP。此外,创作者IP-UP计划也将倾斜20亿流量、投入1000万资金,联合多位创作者定制独家视频节目,多场景服务创作者IP打造。

数据显示,仅在青云计划方面,今日头条近一年累计投入6710万元奖金,先后有1.4万位创作者、12万篇内容获得奖励,目前日均奖励的篇数是2018年的2.5倍。2019年今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。

除了在资金、内容变现上对创作者的鼓励和扶持,今日头条同时也格外关注创作体验,推出了一系列课程培训体系助推创作者成长。

据了解,针对原创优质作者,今日头条搭建了1对1的快速服务响应机制,并组建了创作者社群。在社群内,创作者享有官方创作引导、大咖交流、特色活动等专属运营服务。截至目前,已有2.8万创作者参与培训,相关课程满意度达95%。

(责任编辑:李显杰 )
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